【收购】奢侈品集团收购战升级开云或将拿下moncler

【shougou】2019-12-5发表: 奢侈品集团收购战升级开云或将拿下moncler

奢侈品领域的收购战可谓一波未平一波又起。lvmh集团收购tiffany刚刚尘埃落定，其对手开云集团又传出洽购moncler的消息。12月5日，有外媒援引知情人士消息称，开云集团目前正在与mo

12月5日，有外媒援引知情人士消息称，开云集团目前正在与moncler就收购一事进行洽谈，但报价等具体细节未透露。截至目前，双方对收购传闻均未作出回应。

在业内人士看来，开云收购moncler可能性较高。moncler核心业务是高端羽绒服，在该细分品类中第一的地位难以被撼动，且近年业绩增长也相对稳定。无论从盈利性还是品牌布局来看，收购moncler对开云集团都是有意义的。

数据显示，moncler和开云集团当前市值分别为100亿和680亿欧元，按汇率计算，moncler市值相当于110亿美元，这意味着此宗收购将和lvmh集团收购tiffany一样，都属于百亿美元级别的行业并购案。

lvmh集团收购tiffany，是因为珠宝作为硬奢能巩固lvmh集团在奢侈品行业的话语地位，但羽绒服是偏小众的服装品类，且销售受季节影响较大，开云集团为何愿意花血本收购这样一个品牌？

有业内观点认为，羽绒产品作为功能性产品，在被加上奢侈品属性后，便成为市场上十分特殊的品类，其比普通羽绒服更少受天气变化的影响，对气候不稳定的抗风险能力更强。消费者在购买奢侈羽绒产品时，不会完全从实用角度考虑。

此外，从moncler的品牌调性和行业地位来看，也符合开云集团整体的奢侈品定位。一方面，相较于加拿大鹅这种依靠话题性产品、贴近大众流行文化的奢侈羽绒服品牌，moncler的运作方式更近似于高级时装品牌，切中的是相对小众的市场。

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(【shougou】更新:2019/12/5 4:31:30)

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