【收购】全球最大奢侈品集团对提出的收购要约犹如一颗巨石坠入,珠宝 多少 收购 奢侈品 iff 亿美元

    全球最大奢侈品集团对提出的收购要约犹如一颗巨石坠入,珠宝 多少 收购 奢侈品 iff 亿美元

据路透社援引消息人士最新透露，美国奢侈珠宝品牌tiffany蒂芙尼董事会认为lvmh每股120美元共145亿美元的出价太低，不足以成为谈判的基础，另有知情人士表示，tiffany的心理价位是每股140美元总价约169亿美元，若lvmh愿意提高报价，tiffany将会公开账目并配合尽职调查。

目前tiffany的股权高度分散，除高管外，1.25亿股权被分散在850个基金机构手中该知情人士续指，lvmh正在考虑提出新的收购要约，并计划保持tiffany的独立性，若交易成功将是该集团有史以来最大一笔的收购，远超lvmh在2017年收购dior的70亿美元。

这对于已经坐拥75个品牌，业务分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同板块的lvmh而言无疑是不可忽视的大蛋糕。

前者核心品牌gucci首家高端珠宝专卖店已于巴黎旺多姆广场26号开业，后者则于9月以不到2.5亿美元价格收购意大利珠宝品牌buccellati。

据时尚商业快讯数据，lvmh手表和珠宝部门前三季度收入增长8％至32.61亿欧元，仅占总收入的8.4%，历峰集团截至今年6月底的珠宝业务营收则增长10%至18.27欧元。

lvmh手表和珠宝部门前三季度收入增长8％至32.61亿欧元，仅占总收入的8.4%有分析指出，同样是珠宝业务，卡地亚和梵克雅宝两个品牌3个月的收入就比lvmh的珠宝和手表9个月的收入高出一倍不止。

这就解释了为何lvmh会不惜以收购dior逾两倍的价格向tiffany伸出橄榄枝，要知道2011年lvmh收购宝格丽51%股份的价格为52亿美元。

今年5月，lvmh还突然增持意大利珠宝品牌repossi股份，持股比例从41.7%增加至68.9%，以帮助品牌加速国际扩张的步伐。

创立于1837年的tiffany没有欧洲皇室贵族背书，且比chaumet晚了半个世纪，但比宝格丽要早47年，比卡地亚早10年。

鉴于当时日渐富裕起来的美国消费者非常渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为自身价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位，charleslewistiffany趁着法国国王louisphilippe被迫退位的机会，在逃亡的皇室贵族手中购得多件珍贵宝石，并运用tiffany独创镶嵌工艺将宝石重新设计为精美的首饰，收录到年度的bluebook中，迅速成为珠宝爱好者心中的“珠宝殿堂”。

1878年，charleslewistiffany买下当时全球最大以及最优质的287.42克拉黄钻原石，经georgefederickkunzite监督切割后重量为128.54克拉，被命名为thetiffanydimond。

慢慢地，bluebook成为tiffany高端珠宝系列的代名词，品牌每年会把在全球各地采集到的稀有宝石集结成册，以胸针、戒指、耳钉和项链等首饰的形式呈现给vip客户，并于每年9月在纽约举办发布会，单件售价在几十至几千万美元之间。

随着该电影的风靡，tiffany瞬间成为全球女性心中“美好爱情”的代名词，制造了对拥有一枚蓝色礼盒包装的tiffany钻戒的梦想，这一机遇是其它品牌无法复制的，是让182岁的tiffany至今依然充满活力的关键之一。

2015年，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更尊崇自我犒赏和“奖励文化”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅仅是订婚等关键时间节点，tiffany业绩突然遭遇滑铁卢，一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面。

在同年的圣诞假日季前夕，tiffany又凭借近万元的别针、毛线球等高价居家精品成为中国社交媒体中的热议话题，品牌微信搜索指数一度飙升至245.42%，成功制造了“网红”咖啡馆之后第二个峰值。

随后，alessandrobogliolo顺势提出扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全渠道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式以及加强团队建设六大战略，旨在通过更加具有辨识度的设计打动更多的千禧一代，并为股东带来价值回报。

据此，由reedkrakoff领导的创意团队开始对tiffany的产品比例进行调整、为千禧一代提供适合多种场合的产品，其于去年5月以“适合每日佩戴”为要点推出的首款paperflowers花韵系列大获成功，不仅邀请了好莱坞年轻一代演员ellefanning作为代言人对《蒂芙尼的早餐》作出了新的诠释，还把中国电商巨头天猫作为系列产品的首发平台。

据时尚商业快讯，tiffany在截至7月31日的三个月内的销售额同比下跌2.7%至10.5亿美元，净利润则下跌6%至1.363亿美元，超过分析师预期。

上半财年，tiffany销售额下跌3%至21亿美元，毛利率为62.2%，净利润减少9%至2.61亿美元。

tiffany的珠宝收藏销售已超过订婚珠宝报告期内，tiffany珠宝收藏销售额与上年同期持平，去年该品类销售额在总收入中的占比为53.45%，已超过一半，订婚珠宝第二季度和上半年的销售额均下滑4%，设计师珠宝分别下跌10%和12%。

包括中国在内的亚太地区已成为tiffany仅次于美国的第二大市场实际上，此前alessandrobogliolo就指出，品牌意识到中国游客在国外的消费支出大幅下降，降幅甚至达到30%。

9月23日，tiffany有史以来规模最大的展览“tiffany＆companyvision＆virtuosity”在上海复星艺术中心正式揭幕，将持续至11月10日。

整个展览分为蒂芙尼梦想之蓝、蒂芙尼创想世界、蒂芙尼bluebook高级珠宝、蒂芙尼·爱、蒂芙尼的早餐和蒂芙尼钻石6个部分，借助多维度的方式呈现了逾350件专门从美国纽约总部运到中国的传奇珠宝与珍品。

reedkrakoff在现场接受微信公众号ladymax专访时透露，此次展览实际上从他2017年1月加入tiffany后就开始筹备，整个过程长达2年，这也意味着tiffany把中国市场的摆在相当高的位置。

为了尽可能地把tiffany的品牌真谛完整地诠释和演绎，reedkrakoff翻阅了从1845年开始至今的所有bluebook，也正是在这个过程中他发觉到“珍奇屋”这个概念，并应用在了2019年的bluebook高级珠宝系列中。

对于2019下半财年，alessandrobogliolo在财报后的电话会议中透露tiffany已开始翻新和扩建上海香港广场的旗舰店，将从当前的位置搬到商场最显眼的铺面，其中品牌位于香港广场的新店将是全球第二大旗舰店，最快于下月开业，全球第二家tiffanyblueboxcafé也会正式落地中国。

值得关注的是，tiffany中国官网的电商服务已于7月上线，还于日前成为微信搜索品牌官方区的首批接入用户，目标是瞄准品牌暂未进入但拥有巨大潜力的三、四线城市。

在被lvmh看中的消息传出后，tiffany成为上周业内的大赢家，股价累计上涨28.87%，市值超过150亿美元。

cowen&co.分析师oliverchen重申了对于tiffany“跑赢大盘”的评级，并将目标价由107美元增至160美元。

lvmh的股价也于周一涨至398.4欧元，市值一度突破2000亿欧元大关，目前虽已回落至1934.6亿欧元，但据《福布斯》实时富豪榜，lvmh老板bernardarnault日前再次超越比尔盖茨成为全球第二大富豪，截至美东时间周二下午5点20分，bernardarnault净资产为1070亿美元，比盖茨的1069亿美元多出1亿美元。

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